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Tags：OMO、 虛實整合、門市

在電商當道的時代，實體店面卻悄悄迎來另一波春天，尤其在台灣的服裝產業更是如此。許多原本以線上為主的品牌，正紛紛走入街頭巷尾，開設實體門市、快閃店與體驗空間，打造與顧客更近距離、更真實的互動。這背後不只是銷售通路的轉變，而是一場從線上延伸到線下的策略升級。

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為什麼服裝電商品牌紛紛走向線下？

根據 Forrester 的預測，到了 2028 年，美國零售總額中有高達 72% 預計將發生在實體店面，反映即便在數位化高度普及的背景下，實體購物仍是主流。L.E.K. Consulting 也指出，超過六成的 Z 世代消費者偏好實體購物，顯示「看得見、摸得到、試得穿」的實體體驗，仍是決策關鍵。

這樣的趨勢在台灣也不例外。Z 世代消費者重視品牌價值、社群互動與實體體驗，加上物流快速、地區集中，讓線下體驗與服務在台灣市場格外重要。

台灣線上服飾品牌成功轉戰實體的案例

1. Fifty Percent

這個由於2010年在嘉義開設首間門市起家，善用社群經營快速累積人氣，並在北中南熱門商圈開設實體店，透過實體門市強化品牌能見度，讓原本的網購粉絲成為忠實顧客。

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2. D+AF

作為台灣最早的電商鞋品牌之一，雖以線上為核心，卻也逐步在商業區拓展門市（例如中山區、信義區）提供顧客試穿與線下活動的場域，提升整體購物體驗。

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3. ONE BOY

憑藉線上熱銷數據精準選址，ONE BOY 開設實體店面提供商品體驗與快速取貨服務，並結合線上促銷導流門市，強化品牌接觸點。

4. Goopimade、oqLiq 等設計師品牌

透過快閃展覽、期間限定店、合作 select shop 等形式，這些品牌將限量、設計感與現場互動結合，為品牌創造話題與群眾參與感。

Dawn：從線上服飾起家到風格實體選品店

Dawn 透過 EasyStore 建立品牌電商網站，從女裝網購市場累積口碑，進一步發展出結合風格、策展與互動的實體選品店。優化全通路經營模式，導入更多智能化功能，推動品牌邁向數位轉型新高峰。無論是線上購物的便捷性，還是實體門市的體驗感，Dawn 都致力於為每一位女性提供更貼心、更高效的時尚購物旅程。Spotlight Korea：結合韓系時尚與線下門市

Spotlight Korea 原以販售韓系流行女裝為主，透過 EasyStore 打造專屬購物網站並快速累積忠實粉絲後，積極參與市集、快閃活動與聯名展售，讓粉絲在線下與品牌接觸、試穿與即時互動，強化品牌認同。

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